决定邮品价格的因素是什么？研究这个对于预判某种邮品价格走势具有重要意义，对于如何盘活集邮文化具有重要意义。
过去研究这方面的文章很多，概括起来有的说是发行量，有的说是需求量，还有的说是炒作原因，等等，至今也没有个定论。

比如：80版猴票发行量400多万枚，市场价格9千多元，而81版鸡票发行量900多万枚，价格只有150元左右，同等题材同一时期的邮票发行量仅相差一倍，而价格相差60倍，可见发行量决定价格的说法还是有待商榷的。

早年《集邮》杂志有一篇文章，用数学公式给出邮品价格计算方法，该公式认为邮品价格与面值成正比，与发行量成反比，然后通过一个修正系数来算出价格，但是系数的大小确定还是比较模糊。究竟是什么因素决定邮品价格的呢？
笔者经过观察发现，对于邮品价格起着决定性作用的是“知名度”。

80版猴票之所以鹤立鸡群，而81年版鸡票表现平平，就是因为前者知名度远远高于其它生肖票。还有价格表现优异的品种无外乎与其知名度高有很大关系。

例如：2003年非典邮票、2020年抗新冠疫情邮票、2008年奥运纪念钞，它们的发行量都不算是最少，但是价格绝对是同时期最高的。还有一些邮品存在阶段性价高现象，也是和其知名度高有关。例如：2016年四轮生肖猴票，特邀80版猴票设计者黄永玉大师操刀，外加媒体宣传到位，在社会上形成了猴票二世即将出世的传闻，一度出现了一票难求，一版千金的行情。
实践证明：如果不重视邮票知名度，仅靠提升邮品设计水平和减少发行量也是不行的。过去开发不少新颖邮品，有带点读笔的，带香味的，不干胶的，宣纸的，以及发行量极少的短腿邮品，无一不曲高和寡，有价无市。这就说明，邮票设计得再好，发行量再少，没有知名度的提升，也是徒劳的。
知名度从哪里来？是从天上掉下来的吗？

不是！知名度来自自上而下的宣传，来自自下而上认知。遗憾的是现在邮票未在社会广为流传，只有大题材偶尔受到社会关注一下，出现昙花一现的小行情。

“酒香也怕巷子深”，新邮饥饿销售看似为不错，实际是扼杀了“知名度”这个最有效的因素，这正是中国集邮逐年萎缩的根本原因。

集邮知名度低的另一个原因是宣传内容单一：我们现在只宣传了邮票设计之父--孙传哲，但集邮家的事迹呢？也许有人会说这有什么宣传的？！实际上他们为了抢救国宝珍邮，倾囊而出；慧眼辨邮，发掘邮史，无私奉献的事迹，难道这不是扩大集邮品知名度的好方法吗？社会上知道猴票的人不少，甚至可以讲出好几个故事来；但知道文革编号邮票历史的又有多少人，知道唐诗宋词微缩文字邮票的又有多少人？宣传工作从来不是一蹴而就的，虽不能天天讲，至少也得是经常说，才会有效果。各地基层集邮协会，应该在集邮知名度提升方面开动脑筋。据说有一些人在“抖音”上直播卖邮票，效果还不错，这是为什么，还不是主播的知名度提升了邮票需求吗？


中国集邮文化产业要想发展，就应当加大集邮文化宣传力度，杜绝“伤邮”“坑邮”的行为，扩大邮票使用范围，进而达到提升邮票知名度的目的。知名度上升了才能实现中国集邮文化产业的物质文明和精神文明双丰收。

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