国家宝藏预约结束

不出所料

预约数据惨淡

对于该项目

小编从开始就说过

不打通爆点

就会比较冷

当然现下大环境影响也不小

预约数据如下

从预约情况看，门槛最低的银套币，亦如小编之前预估不会过万，仅8540人。而金银小全套3522人次预约。15克单金币，因为有一定门槛，预约人数能达到1755人，当属不易。

从数据层面讲，纯收藏群体的底，差不多就成型了。而且，这部分群体更愿意为金币买单。相比溢价幅度，认为金币的溢价，更有接受空间。

另外，官方预约截止时间是7月31日11:00，而实际平台结束时间是11:30。

国家宝藏（文明曙光）项目的宣传瓶颈

小编在发行计划公布时，就注意到了这个项目，尽管有央视国家宝藏节目的一定的社会知名度，但仍然是属于高雅文化层面的属性，因此，与民间话语系统是有一定的距离的。

可以说，国家宝藏（文明曙光）项目的发行，从宣传层面讲，是有借势央视国家宝藏节目的优势的，但是，这里需要解决的问题，仍然是突破这种高高在上的话语系统，重新构建一种与民间语系的融合模型。

这种模型，根据小编多年一线的亲身观察和多个项目的实际操作经验，基本上需要解决两个维度的东西：

第一个维度：利益。

也就是这个项目有没有可能有一个能够迎合大众消费，有可能给大众带来可能的潜在利益。那么，就需要有一个大家都能进入的爆点单品。这也是品牌的基本打法，也就是引流款。

第二个维度：筛选。

这是一个比较复杂的过程，其实就是通过针对性的故事讲述，也就是通过对不同门槛产品的潜在人群的画像侧写，形成对应的沟通机制。这一步没做好，那么，再好的产品，也可能遭遇冷遇。就像博弈，只有有好的沟通，才能真正达到双赢，甚至多赢。

因此，对国家宝藏（文明曙光）项目的宣传而言，以小编的观察，有三大遗憾：

第一、有流量单品，但没有把它推到爆点的位置上，因此，损失了流量。

第二、在借势上，也未见有“抱大腿”的宣传案例出来，这是很可惜的。

第三、在沟通机制上，小编从很早就已经说过，有瓶颈。

这个瓶颈，上面两点是其中的因素，还有就是，没有见到与不同门槛品种相呼应的沟通机制，或者也可以叫筛选流量的故事模板。

在大环境疲软的时候，可能做得很好了，效果也有可能欠佳。但是，对于这么小的盘子而言，买盘实力还是在的。

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