继续繁荣发展生肖币板块

生肖文化是植根于中华民族血脉的最重要文化基因之一。新中国于1980年开始发行“1981中国辛酉（鸡）年金银纪念币”以来已有39年。本文为迎接生肖题材贵金属纪念币即将发行40周年而撰写，将重点回望新中国发行的生肖题材贵金属纪念币（以下简称“生肖币板块”）的发展历程、发行状况、市场价值和特色项目及币种，试探性研究发展愿景，为更好发展我国的“生肖币板块”服务。

（特别说明：“生肖币板块”中各个项目的铸造年号和发行时间大多数是不相同的。其中除了“生肖纪念币发行12周年金银纪念币”和“中国十二生肖1盎司纪念币发行12周年纪念币”的铸造年号与发行时间相同外，其它项目的发行时间一般都早于铸造年号。本文涉及的数据未做特别说明时均为2018年大盘的2019年中期数据。）

本文将分为“发展历程及总体状况”“贵金属价值及文化体术价值”“投资价值”“特色项目及币种”和“继续繁荣发展生肖币板块”五个部分通过微信发表。以下是第五部分：继续繁荣发展生肖币板块


四、继续繁荣发展“生肖币板块”

“生肖币板块”是我国金币市场最重要的物质基础之一。39年来在这个板块中脱颖而出不少被市场普遍认同的精品，在传播中华文化和提升投资价值方面发挥了重要作用，成为了我国贵金属币大家族中不可或缺的重要组成部分和深受广大收藏投资消费者喜爱的板块。

在充分肯定成绩的同时，也要清醒看到在“生肖币板块”的前行历程中，也存在不容忽视的问题和困难。这些问题和困难集中反映在对“生肖币板块”设计雕刻水平的社会认知度在下降，由市场需求支撑的投资价值在减弱，形成了一些不尽如人意的情况。

“生肖币板块”已经成为我国金币市场的晴雨表和风向标。在“生肖币板块”即将迎来发行40周年的时刻，如何充分肯定成绩，认真总结经验，努力扬长避短，克服前行道路上的问题和困难，已经成为继续繁荣发展这个板块的重要课题。

如何继续繁荣发展这个板块，首先要逐步调整好国有专营企业的指导思想问题，不宜就事论事。

习近平总书记在他的重要讲话中郑重提出谁是出卷人、谁是答卷人、谁是阅卷人的问题，并且给出的明确答案是：时代是出卷人，我们是答卷人，人民是阅卷人。按照这个逻辑，针对我国的金币市场来说应该是：市场是出卷人，发行管理者是答卷人，广大收藏投资及消费群体是阅卷人。因此评价我国金币市场优劣的标准，不能仅靠国有专营企业的人员在办公室内自我感觉良好，而是要由广大收藏投资消费群体进行评判，评判的基本方式就是以市场和广大收藏投资消费群体为中心，用需求侧参与市场的实际行动投票，正确处理国有专营企业的局部利益、短期利益与市场的全局利益、长远利益之间的关系，正确处理个人主观意志与市场规律之间的关系，正确处理贵金属币文化功能与投资功能之间的关系。如果能逐步调整好指导思想问题和正确处理好以上三个基本关系，我国的金币市场和“生肖币板块”就一定可以继续辉煌。

按照上述指导思想，“生肖币板块”需要逐步解决以下主要问题。

（一）瘦身体量

到目前为止每年的生肖币项目已经拥有17个不同币种，令人眼花缭乱。形成这种情况既有历史原因也有现实的利益驱动。但是不管何种理由，都已经显得这个项目的体型过于庞大，似有包罗万象之感，好像生肖币的市场就此即可一网打尽，盈利满满，而实际情况却是顾此失彼，相互影响，事与愿违。因此适当瘦身每年生肖币的品种数量已经成为当务之急。

生肖币的市场广大，需求侧的结构和层次多样，如何瘦身体量确实是个棘手问题。

（1）首先是否应该按照高端、中端和一般需求的不同层次进行更加精准的定位，在每个不同的需求层次中仅保留一些典型规格。例如在高端需求中保留10公斤金币一种，在高中端需求中仅保留1公斤金银币和150克金银币四种，在一般需求中仅保留15克金币加30克银币和3克金币加30克银币的组合四种，使这个项目由目前的17个币种调整到10个左右。这样将有利于更加精准的市场定位和推广。

（2）根据市场发展增加一些新的币种有时可能无法避免，但新增币种要充分考虑存量币种的实际情况，最好避免相互影响。例如2013年开始发行的2公斤金币就是一个鸡肋，它与传统的1公斤金币靠的太近，已经对1公斤金币的市场价格造成相互拉拽，建议尽快取消。

（3）虽然目前每年生肖币的币种很多，但是仍存在尚未开发的市场，就是如何开发出更具时尚的产品。近些年“福字币”的成功案例就值得借鉴。如果能够定向开发出适合更广大消费群体的生肖币品种，相信市场的发展空间将是巨大的。

（4）大幅调整生肖币的币种结构可能遇到的最大问题是原有币种的系列连贯性问题。实际上生肖币的系列连贯性问题一直存在，不是什么新问题。这个问题的关键是在调整中一方面要尽可能维持一些特色币种的连贯性，不能全盘推到重来，但是也要当机立断，有针对性地解决目前存在的突出问题，不能顾此失彼，影响“生肖币板块”继续健康发展的大局。

（二）创新设计

39年来我国生肖币的设计雕刻既有成功的经验，创作出很多钱币精品，也有市场和民众不满意的地方，没能得到人们的普遍认可。如何总结经验，加快创新设计，也已成为繁荣生肖币市场的较大问题。

（1）有些人可能认为，我们卖的是项目，币种的文化内涵和设计雕刻质量与是否能够大量销售关系不大。这种观点值得严重商榷。实际上一个币种的市场价值由文化艺术价值和投资价值共同构成，如果不重视文化艺术价值，那么金银币将非常有可能沦为投机炒作的筹码。市场的长远发展将证明，生肖币的文化艺术价值将是这些币种存在的社会文化基础和根基，失去这个基础和根基，就不会有更广阔的市场。因此在发展金币市场中，精品意识是关键，失去这个关键因素，金银币弘扬中华文化的文化功能和社会价值就无从谈起。能否将每一个生肖币新币种都打造成人们爱不释手的艺术精品，能否在世界硬币大奖中重现身影将是艰巨的任务和人们的期盼。

（2）将每一个生肖币的币种都打造成艺术精品，首先遇到的问题是正面图

案的选择问题。根据中华人民共和国人民币管理条例，金银币的最基本要素是国名、铸造年号和面额，国徽不是必要充分条件。2008年之前，在我国生肖币的绝大数币种中正面图案一般都选择我国著名的景观建筑或中国传统民俗元素，文化内涵丰富，得到了市场的认同和好评。但是2008年之后，由于某些原因生肖币正面图案的设计一反常态，全部改为了国徽，据说是要提高发行金银币的严肃性，而金币市场和广大收藏投资消费者对这种设计规矩并不认可，并且给出了自己的评价。国徽是国家权力的象征，人们并不是反对在金银币上使用国徽，而是希望在该用的项目上用好和用足，在文化类项目上使用更多的文化符号反应更丰富的文化内涵。另外发行金银币的严肃性主要应体现在发行规划的制定，发行项目的选择，发售制度的公开公平公正，不能用国徽图案代替这些更加重要的严肃性。为延续过去我国生肖币的成功经验，在一枚小小钱币正背面的有限空间内充分展现我国丰富的文化内涵，建议择机改变生肖币正面的设计规矩，选用其它更加丰富的设计要素，使我国的生肖币成为更被群众喜爱的文化精品。

（3）在2008年之后我国的生肖币还出现一种新的变化，就是不论币种规格大小都一律使用相同图案。这种设计风格确实给国有专营企业减少了不少工作量和麻烦，但是影响了不同币种的视觉效果和艺术表现力，已经有违艺术规律，市场和广大收藏投资消费群体对此也已给出负面反映。翻开早年我国“生肖币板块”的图录，每个生肖币项目的大多数币种一般都是根据规格大小不同选用不同的图案，给人一种变化和差异感，对提升整个项目的文化内涵提供了正向支撑。借鉴过去的成功经验，建议在今后生肖币的设计上，广开思路，不辞辛苦，根据不同币种视觉效果的差异，增加图案选择的变化，让每一枚币种都能成为无可挑剔的艺术精品，为提升这些币种的市场价值做出正向贡献。

（三）提振预期

2011年以来出现的深度市场对我国金币市场和“生肖币板块”的整体投资价值已经造成一定负面影响。如何逐步改变这种状况，既有外因也有内因。从内因看关键在于提升市场的正向预期。由于“生肖币板块”在我国的金币市场中具有风向标和晴雨表的重要作用，因此提振正向的市场预期需要以“生肖币板块”为重要抓手，在瘦身体量和创新设计的同时，采取其它综合措施，扭转市场的弱势状况：①近些年“生肖币板块”的实际发行量已经做了大幅调整，但是市场的反映并不是十分明显，因此应该使用更加精准的市场需求动态评价模型调整生肖币新品的年度供应总量。②进一步改革发售体制，在生肖币的发售过程中切实落实三公原则，逐步缓解“生肖币板块”高开低走的市场惯性，保护收藏投资消费群体的根本利益。③逐步改善金币市场的生态环境，积极调整市场参与者之间的利益关系，遏制投机炒作，实现市场价值结构的平衡，提高交易效率和信息透明度，创造更加良性的市场生态。

尽管在短时间内我国金币市场的发展仍将比较艰难，但从更长的时间跨度观察，我国金币市场总体向好的趋势不会改变。为了提振正向的市场预期，广大收藏投资消费群体要从长远发展着眼，认清中国金币市场发展的大方向，继续关注“生肖币板块”中的精品，深入挖掘它们的文化艺术价值和收藏投资价值，对金币市场不离不弃，用自己的实际行动助力我国金币市场的发展。

我国的“生肖币板块”已经走过39年的发展道路，在全体市场参与者的共同努力下，在弘扬中华文化、满足收藏鉴赏和促进市场发展等方面发挥了重要作用。在“生肖币板块”即将迎来发行40周年的重要节点，展望未来只要全体市场参与者继续锐意改革创新，适应市场需求，弘扬生肖文化，深耕市场价值，这个板块必将迎来更加朝气蓬勃的明天。

中国金融新闻网刊发 作者：赵燕生。在本文的撰写过程中得到（按姓氏笔画为序）丁峰、阮强、杨松林、陈鹏洋、姚之元和盖祥震等业内人士的帮助和指教，在此表示感谢。


主要参考文献和资料

1.《中国十二生肖系列纪念币》 贡清栋主编  1990年中国长城硬币投资有限公司和香港经济导报社联合出版。

2.《货币贵族》 张向军主编  2009年中国金融出版社出版。

3.中国金币网:www.chngc.net/。

4.《中国现代贵金属币文化艺术价值问卷调查分析报告》 赵燕生主编 2018年中国财政经济出版社出版。

5.“中国现代贵金属币信息分析系统” 赵燕生主创。

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