经过几十年的发展，生肖金银币目前已有17种规格，4种形状，2种颜色和图案，但近几年生肖金银币的市场表现并不理想，造成这种现象的原因很多，最重要的原因是用户需求得不到满足。下面我们先分析生肖金银币的用户极其需求。

生肖金银币的用户主要分为：礼品用户和收藏用户两大类。礼品用户的需求是包装喜庆，大气上档次，各消费层次的用户在这方面的需求基本上是一致的。收藏用户的需求是价值提升，尤其是观赏和文化价值的提升。

笔者从用户角度，根据市场需求，对生肖金银币的设计提出以下改进的建议。

一、改进包装。

下功夫设计包装，尤其以喜庆大气为主，可参照改革开放40周年金银各规格的包装盒设计（上盖均以红色设计为主，下盖以颜色区分），对于大规格金银币（150克以上金币，公斤银币等）采用实木包装盒，以提升其礼品档次，满足礼品用户的需求。

二、增加卡通生肖设计。

由于生肖的特殊性，生肖金银币有一样用户的需求并没有得到满足，那就是给新生儿送礼品的其父母或长辈。送婴儿最好图案设计的就是卡通形象，每年出生婴儿多达上千万，这个市场需求是巨大的。对于规格和形状，我建议是5克金币加30克银币，同时形状设计为心型，5克金币刚好填补3克金币与10克金币之间的空白，心型设计则表达长辈对婴儿满满的爱意。如果再能提供与其配套的生肖卡的定制（含卡通生肖图案，刻有婴儿名字和生日的特殊卡片），则会起到事半功倍的效果。而且这种金银币基本上会陪伴新生儿一生，会永远收藏沉淀下去，符合金银币发行的初衷。

三、方形生肖金银币的图案应单独设计。

近几年，方形生肖金银币的表现是每况愈下，并不是喜欢方形形状金银币的人少，而是方形生肖金银币的设计不能满足用户的审美和文化需求。在本轮设计中，生肖金银币的图案被固定为两种，彩色剪纸图案和本色写实图案，而方形金银币的图案为本色写实，这种在其他形状都采用的大众设计并不能体现方形形状的优势，方形形状应设计为一副名画或书法作品，这样才能最大程度发挥其形状的美学价值，同时提高其文化和收藏价值，可参考书法150克银币的设计。

四、为一轮生肖收藏爱好者提供相应的收藏盒。

生肖金银币由于其一轮设计为一系列的特点，吸引了很多收藏爱好者进行系列收藏，苦于没有能盛放一轮十二种生肖的大盒（私人制造不算，爱好者只认金总官方出品)，观赏起来不是很方便，因此从吸引用户持续收集生肖金银币的角度，我建议官方设计和制造能盛放一轮生肖金银币的大盒，采用实木材质，形状不同排列方式不同，圆形、扇形、梅花形可采用时钟排列法、以体现十二生肖的时辰属性(见图1、图2、图3），方形则可采用矩阵排列法（见图4)，以十二地支每四个一行排列，并在其空格下面刻上生肖名称(如子、丑等）。有此官方出品的十二生肖收藏盒，其观赏价值和收藏价值就会大大提高，有条件的如果还能提供十二生肖金银币证书号同号服务，那收藏价值则不可估量。此收藏盒必定会受到广大收藏爱好者的追捧，并推动其持续收藏的热情。

图一

图二

五、大规格金银币（500克以上金币及公斤银），应分别单独设计图案。

作为定位为高端用户的大规格金银币(尤其是大规格金币），用户群体更看重的是其与众不同的文化和艺术价值（金融投资属性不及熊猫金币）。如果设计的千篇一律，文化价值则大打折扣，则很难吸引其兴趣，花几千万上亿购买古玩字画的玩家不在少数，可发行量不大的大规格生肖金银币并未受到想象中的追捧。因此在设计大规格生肖金银币时应采用不同的图案(最好是名画、名人书法），采用不同的先进工艺，如幻彩，以提高其艺术和文化价值，便于吸引高端玩家购买。

六、代表生肖年份的字（如己亥）应采用名

人书法（一轮确定一种字体，如篆书、隶书、草书、行书等），以提高生肖金银币的文化价值。看到近几年生肖金银币的赢弱表现，作为金银币爱好者的笔者也是心急如焚，遂以个人之浅见提出以上建议，水平不足之处还请读者见谅。

图三

图四

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