春晚植入广告清单网上曝光
作者:京华时报日期:2010-03-03人气:1317 评论: 条发表评论
本报讯 近日,一纸“央视虎年春晚广告清单”在网上曝光,包括饮用水、化妆镜、服饰、相机、酒等5类共9条广告被列入其中,每个植入广告都在清单中提示“给予镜头展示”,网上热议的赵本山小品、刘谦魔术、郭达蔡明小品都包括其中。截至记者发稿时,央视尚未回应该清单是否属实。
据了解,今年央视公布春晚广告费达6.5亿元,但由于植入太明显,外界批评声音一浪高过一浪,甚至有网民调侃,“哥看的不是春晚,看的是广告”。因此,“广告清单”的出现又在网上掀起了一番讨伐春晚的口水仗。
清单上写明,刘谦的近景魔术表演使用某果汁作为道具,给予镜头展示。赵本山演出的小品中,带有企业LOGO的某酒礼盒作为道具使用,给予镜头展示。郭达、蔡明的小品《家有毕业生》中,带有企业LOGO的纸袋作为道具使用,给予镜头展示。甚至连春晚工作人员穿着某品牌赞助的服装,也要给予镜头展示。部分品牌的“上镜率”还被要求出现“2次”。清单最后还注明:这些广告都已签订广告合同。
对于该“清单”的来历,网上众说纷纭,有的网友认为是类似超女“舞美师”的春晚内部人员上传到网上,有的则认为“清单”标题、格式、术语运用非常不专业,并未加盖公章,或许是好事者恶搞所为。更有网友质疑,该清单中,赵本山演出的小品《捐助》中,列出的植入广告只有一个,其他几个广告又从何而来,收入去了哪里?截至记者发稿时,央视尚未回应该清单是否属实。
春晚中需要给镜头的广告形式
1.现场嘉宾桌摆放赞助饮料、娃哈哈饮用水、蒙牛牛乳饮料,给予镜头展示。
2.互动主持台立面设计上体现“中国平安·平安中国”字样,给予镜头展示。
3.互动主持台上摆放春晚演员专用FASN化妆镜,给予“梵圣化妆镜”特写镜头展示,2次。
4.春晚工作人员穿着乔丹赞助的服装,春晚现场给予镜头展示。
5.佳能相机作为道具出现在歌舞《拍拍拍》节目中,相机及相机挂带上的Logo在镜头中出现。
6.小品节目《50块钱》中,鲁花食用油在面案或小桌上摆放,贴有企业logo的围裙作为道具由演员使用,给予镜头展示。
7.刘谦近景魔术节目中,使用汇源果汁作为道具,给予镜头展示。
8在小品《家有毕业生》(主演:郭达、蔡明等)节目中,带有洋河logo的纸袋作为道具由演员使用,给予镜头展示。
9.赵本山演出的小品节目中,带有企业 的泸州老窖礼盒作为道 logo具由演员使用,给予镜头展示。
注:以上内容广告部均已签订广告合同
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