京城黄金饰品销售火爆

“售货员，把这条项链拿给我看一下。”一个小伙子操着湖北口音，指着一条千足金项链说。售货员把项链放在盘子里，小伙子仔细地看了又看，说：“我给女朋友发条彩信，项链是为她买的，还得她喜欢。”说着拿出手机拍照。这是4月的一个周末，记者在有着中国黄金销售第一家之称的北京菜市口百货股份有限公司，看到一层黄金首饰销售大厅里人头攒动，柜台前挤满了顾客，有看的，有买的，也有问价的。

那位湖北小伙告诉记者，他马上要跟女朋友订婚，想从北京给她买条项链作为定情物。

“像他这样的顾客三八节期间更多，送女友的、送妻子的、送母亲的，大多都买黄金饰品。”柜台边的销售人员在一旁幽默地插话：“要说火爆，还数今年春节。”她介绍说，各种牛年生肖摆件、金条以及牛造型立体挂坠等贺岁类产品受到顾客欢迎，公司独家推出的“福运牛”金饰贺岁系列，把“福运金钱”与“转运金珠”搭配编织成项链、手链、手机挂件等不同造型的饰品，成为春节期间的抢手货，每日销量高达几千件，居“菜百”最畅销产品之首。

今年北京春节期间黄金销售抬升的不止“菜百”一家。北京市商务局1月31日监测数据显示，“菜百”7日累计销售额达1.66亿元人民币，同比增幅达三成。工美大厦的黄金销售突破了1000万元，同比增长两成多。贵友大厦依靠主打“黄金品牌”以近50％的增幅，占据了春节期间增幅榜首位。

有望成第一大黄金消费国

根据世界黄金理事会的数据，中国在几年前超过南非成为世界第一大黄金生产国。现在，中国可能很快会在黄金消费上超过印度，跃居世界第一。2008年中国黄金购买量大幅上升，全年消费了395.6吨金条，用于制造珠宝和投资，占全球需求量的14％，比2007年的消费量增加了约68吨。印度去年的黄金消费量虽然仍比中国多，却比前一年下降了14％，总数660.2吨。

工业和信息化部副部长苗圩在2009年全国黄金工作会议上表示，2003年—2008年，黄金产量年均增长7.6％，利润年均增长41％。2008年产量达到282吨，利润124亿元，均创历史最好水平。2009年黄金计划产量290吨，新增黄金储量800吨。

点缀功能及文化内涵受重视

随着近日国际金价回落，北京黄金销售商场纷纷下调黄金饰品零售价格，这是在继今年2月两次宣布上调价格之后，北京黄金价格首次集体下降，吸引了不少买者。

中国人对黄金的偏爱由来已久。中国黄金协会副会长兼秘书长张炳南接受本报采访时说，中国经济的高速增长是居民消费升级的主要原因。从过去简单的衣食住行，到现在的美化生活、展示品位，黄金制品是一个好的载体。此外，黄金也一直是投资理财的重要途径之一。

中国黄金协会日前发布的《2009年度中国市场黄金首饰购买力分析报告》中显示，对于黄金在生活中所起作用，选择黄金首饰具有“点缀”效果的消费者大大多于选择“保值”、“特殊纪念”等作用的消费者，比例占据被访者人数的30％。这一结果表明，随着珠宝产业的日益发展以及人民生活水准的普遍提高，消费者心中认定黄金首饰保值的传统观念正逐渐淡化，选择购买黄金首饰扮靓的消费者比例有所提高。

报告还显示，消费者对于黄金首饰独具的人文特色与文化内涵十分感兴趣，对黄金首饰传递情感诉求的功能非常重视。业内人士认为，在黄金首饰的保值功能逐渐淡化的同时，黄金点缀、传递情感的功能和意义得到重视，这为珠宝企业的发展指明了方向。珠宝企业应当在挖掘黄金文化内涵，提升黄金首饰附加值，增强设计感方面多下工夫，才能更好适应消费市场的日新月异。 （来源：金融界）

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